Baumas ir informācijas nodošana, izmantojot personiskos kontaktus un citus sociālos kanālus. Tie var būt uzticami vai neuzticami, taču tiem var būt nozīmīga loma viedokļu un noskaņojuma veidošanā sabiedrībā.
Lietošanas instrukcija
1
Baumu parādība ir process, kurā informāciju pārraida caur sociālajiem kanāliem. Baumas noteiktā noteiktības pakāpē var atšķirties.
2
Pretstatā plaši izplatītam uzskatam, baumām nav obligāti nekāda sakara ar realitāti. Pētnieki ir daudz mēģinājuši pierādīt pretējo. Tātad viena no šo eksperimentu laikā sociologi veica aptauju par cilvēkiem ar atšķirīgu izglītības līmeni un pārticību. Viņiem visiem tika uzdots viens un tas pats jautājums - "Cik bieži jūs saskaraties ar baumām?" Izrādījās, ka jo augstāks ir cilvēka intelekts un labklājības līmenis, jo pārliecinātāks ir tas, ka viņš bieži sastopas ar baumām. Bet patiesībā šī eksperimenta rezultāti neko nesaka par baumu ticamību un tikai apstiprina saikni starp intelektuālo attīstību un baumu subjektīvo uztveri.
3
Baumas netiek paustas vērtēšanas vērtībās. Piemēram, kad viena meitene slepeni stāsta otrai par savu attieksmi pret jaunekli, tas nav baumas. Cita lieta, ja viņa savu stāstu papildina ar iepriekš nezināmiem faktiem no viņa biogrāfijas. Baumas dzimst tikai tad, ja no vienas personas uz otru pārsūtītā informācija satur informāciju par tēmu, faktiem.
4
Baumas kā parādība ir zināmas kopš neatminamiem laikiem. Tos pat izmantoja politiskai un ideoloģiskai cīņai. Piemēram, pat Romas impērijas ziedoņa laikā romieši ienaidnieka karaspēkā izplatīja baumas par savu karavīru nepieredzēto drosmi. Acīmredzot tatāru-mongoļi izmantoja līdzīgu paņēmienu. Krievijas hronisti bija pārliecināti par lielo tatāru armijas daudzumu un lēsa, ka tas ir ne mazāk kā 10 000 cilvēku. Lai gan saskaņā ar vēsturisko demogrāfiju tatāru-mongoļu vienkārši fiziski tajā laikā nevarēja būt tik milzīgai armijai.
5
Mūsdienu pasaulē, sākoties tirgus attiecību ziedēšanai, baumas sāka aktīvi izmantot komerciālos un manipulācijas nolūkos. Amerikas Savienotajās Valstīs bija uzņēmumi, kas izplatīja baumas, lai reklamētu preces, provocētu darba streikus, apkarotu šos streikus utt. Piemēram, lai novērstu streiku, bieži starp rūpnīcas strādnieku sievām viņi sāka baumas, ka arodbiedrības biedri saņem naudu par strādnieku protestiem.
6
Baumas spēlē universālu informācijas pārsūtīšanas līdzekli, jo īpaši, ja citas informācijas vākšanas metodes ir sarežģītas. Tie var kalpot par virzītājspēku viedokļu un noskaņojumu veidošanā sabiedrībā, un tos bieži izmanto kā papildu politiskās ietekmes instrumentu.